Xây dựng Mục tiêu Thương hiệu

30.000+ khách

hàng tin tưởng

Brand KPI

Xây dựng Mục tiêu thương hiệu là việc đề ra, đánh giá và đo lường các chỉ tiêu gắn liền với mục đích chiến lược và phát triển của doanh nghiệp. Một bản Brand KPI cần phải phù hợp với mục đích chiến lược và tập trung đúng mục tiêu trọng tâm phát triển thương hiệu

Xây dựng mục tiêu thương hiệu

Làm Marketing không chỉ là làm quảng cáo, truyền thông, định vị, kích hoạt hay digital. Nhiệm vụ quan trọng nhất của người làm Marketing là phải giúp cho đội ngũ sale bán được hàng. Marketing dù hay như thế nào, dù sáng tạo như thế nào, mà không bán được hàng, thì cũng bị xem là không hiệu quả.

Cần thiết phải xây dựng mục tiêu Thương hiệu để luôn nắm bắt và vận dụng các con số KPI một cách hợp lý, dễ hiểu, dễ thực thi nhất.

Brand Audit

Mục tiêu doanh nghiệp

Mục tiêu Marketing

Mục tiêu truyền thông

Mục tiêu kinh doanh

Brand Sales

Volume Sales: Doanh số Sản lượng

Value Sales: Doanh số Giá trị

Brand Share

Share là chỉ số giúp cho thương hiệu biết được mình đang bán được nhiều hơn hay ít hơn so với đối thủ cạnh tranh.

Chỉ số này giúp nhận biết cơ hội tăng trưởng của thương hiệu thông qua việc nhìn nhận khả năng của đổi thủ so với tiềm năng của thị trường

Brand Growth

So sánh mức độ tăng trưởng của thương hiệu với mức độ tăng trưởng của ngành hàng

Brand Profit

Tỷ suất lợi nhuận hàng bán ( % Margin) là Key KPI đối với P&L ( Lời lỗ của một Brand

Trách nhiệm của Brand Team là kiểm soát % Margin của danh mục sản hẩm thương hiệu, không để con số này giảm xuống dưới mức quy định.

Mục tiêu Marketing

Mức độ thâm nhập thị trường - Penetration

Tần suất mua và sử dụng - Frequency

Lượng sử dụng và giá trị mỗi lần mua - Consumption

Mức độ trung thành và sự lựa chọn - Cchoice/ Loyalty

Mục tiêu truyền thông

Brand Awareness - Mục tiêu nhận biết

Top of Mind ( TOM) – Thương hiệu được nhớ tới đầu tiên
Spontaneous – Thương hiệu được nhớ đến tự nhiên sau TOM
Prompted/ Aided – Thương hiệu được nhớ đến khi được nhắc tên

Key Attributes- Thuộc tính thương hiệu

Thuộc tính thương hiệu cốt lõi là các thuộc tính thương hiệu cốt lõi thường được đo lường trong các báo cáo sức khoẻ thương hiệu
Các thuộc tính này được xác định dựa trên nghiên cứu về Người tiêu dùng và những gì Người tiêu dùng cho là quan trọng khi sử dụng ngành hàng

Creative Quality - Chất lượng sáng tạo

Message Recall ( Khả năng nhớ thông điệp)
Brand Recall ( Khả năng nhận biết thương hiệu)
Purchase Intent ( Ảnh hưởng tới quyết định mua hàng của Người tiêu dùng)

Communication Awareness - Nhận thức truyền thông

Múc độ nhận biết thương hiệu từ truyền thông ( Total Brand Communication Awareness) thể hiện độ nhận biết về mặt truyền thông, trong một quãng thời gian nhất định chứ không nhận biết về mặt tổng quan

Khách hàng nói về
CARA

Đồng hành cùng Cara từ những ngày đầu, tới nay chúng tôi đã hợp tác với nhau trong nhiều dự án của doanh nghiệp. Trong những lần hợp tác, Cara luôn lắng nghe những mong muốn nguyện vọng của chúng tôi, chuyển hoá những điều đó thành ý tưởng. Sản phẩm chúng tôi nhận được đã đáp ứng đúng nhu cầu và đảm bảo về mặt nhận diện thương hiệu cho doanh nghiệp

Mr. Bui Duc TanCOO Xoài

Chúng tôi rất tự hào vì là một trong những đơn vị hợp tác cùng Cara trong dự án thiết kế logo và bộ nhận diện thương hiệu. Cara có đội ngũ tư vấn có chuyên môn và nhiệt tình, nắm bắt đúng ý tưởng của chúng tôi và hoàn thiện. Chung tôi rất hài lòng với kết quả nhận được. Rất mong sẽ có cơ hội hợp tác trong các dự án tiếp theo

Mrs. Nguyễn Ngoc AnhFounder Boree

Biết đến Cara qua các đối tác, chúng tôi đã tin tưởng và hợp tác để thay đổi lại thiết kế và nhận diện sau nhiều năm sử dụng. Chúng tôi đã nhận được sự lắng nghe và tư vô cùng nhiệt tình từ đội ngũ tư vấn. Đội ngũ thiết kế đã nắm bắt đúng ý tưởng kết hợp với chuyên môn cao và sự sáng tạo đã giúp chúng tôi có một nhận diện mới hoàn hảo. Sự chuyên nghiệp và sáng tạo của Cara là điều khiến chúng tôi vô cùng bất ngờ và hài lòng vì đã giúp chúng tôi truyền tải được ý nghĩa câu chuyện của thương hiệu, có một nhận diện phù hợp với hướng đi mới nhưng vẫn giữ được giá trị cốt lõi của công ty. Cảm ơn Cara rất nhiều

Mr. Hoang Minh Quan CEO Link Pharma